La expansión de los resúmenes generados por inteligencia artificial hizo pensar que las páginas web acabarían convertidas en simples bases de datos para alimentar respuestas sin clics. La predicción era deliberadamente radical. El tiempo obliga a matizarla.
El tráfico orgánico no ha desaparecido, pero la búsqueda informativa sí genera menos visitas en determinados contextos. Un estudio de Pew Research Center observó que las personas hacían clic en resultados tradicionales con menor frecuencia cuando aparecía un resumen de IA. Al mismo tiempo, Google mantiene que las prácticas fundamentales de SEO siguen siendo relevantes.
La consecuencia estratégica no es abandonar la web. Es dejar de depender de un único canal. Las marcas necesitan contenidos originales, autoridad reconocible, comunidades propias, boletines, redes sociales y mecanismos de relación directa.
El SEO continúa. Pero su función se aproxima cada vez más a la reputación, las relaciones públicas digitales y la construcción de fuentes que merezcan ser citadas.
